購物省錢達人Kimy凱咪的斜槓人生

✏️TikTok短影音，該怎麼進場！
  

  
台灣的TikTok用戶已有450萬人，相對於其他國家來說，算是起步比較慢的。因此現在進場，正好趕得上TikTok在台灣的爆發期。
  
目前全球TikTok月活躍用戶約6億（不含中國抖音，2020年CNBC統計），在16-64歲中有18%的人是長期使用TikTok的，相比2018只有5%的使用量，成長相當迅速。
  
除此之外TikTok的內容更是滲透到各大社群之中，台灣人該注意以及如何面對短影音的潮流呢？
  
📌一、認識TikTok的與眾不同
  
1.演算法不同
很多人下載TikTok後剛開始滑會發現怎麼那麼難看！都是一些奇怪的影片，其實大家不要急，TikTok大概要連續滑個一週，推薦的影片才會比較穩定。
TikTok演算法跟傳統的YouTube、IG、FB等不同，並非基於好友的興趣習慣進行基礎推薦的，而是更針對你的使用習慣與興趣去做內容上的推薦，所以剛加入的用戶他根本不清楚你喜歡什麼，所以只能東推推西推推，累積你的興趣喜好。
  
2.使用情境不同
對於一般用戶而言，TikTok使用情境其實更像是「有目的」的限時動態，他們可以用簡單的影像展現自己，舞蹈展現身材與律動、對嘴展現自己可愛動人的一面，而上面的創作者則是用簡短的音樂，在60秒之內盡量說明一段具備特色的故事。
但在FB、IG上，更多的是平面與文字的交集，而YT雖然同為影片平台，但話語權卻更著重在KOL身上，TikTok則更容易讓你出現在所有人面前。
  
  
📌二、認識「TikTok」並非「中國抖音」
  
1.TikTok與抖音是兩個完全不同的App，TikTok與抖音上所擁有的內容是不相同的，兩邊的用戶也完全獨立，但母公司都是字節跳動，中國公司。
  
◆TikTok：
「抖音國際版」的正式名稱。只有在中國以外的地區才可以透過App Store、Google Play下載到，如上述所提及的黑哥或是頻繁上新聞的都是指這個TikTok。
  
◆抖音：
中國內地版，台灣俗稱「陸抖」。只有在中國地區才可以下載得到，亦可透過Apk或是Apple 跨區進行下載。在中國，抖音基本上已經可以包辦食衣住行等生活，是人手必備的一款App，也是直播帶貨爭寵的重點戰區。
  
  
2.用戶差異所帶來的內容差異：
◆TikTok用戶組成：
於抖音上線後一年推出，由於TikTok上線不久後，就收購了當時在歐美爆紅的上海短影音平台musical . ly ，因此用戶也繼承了Musically的習性，產生很多海外的用戶玩法，因此包含黑哥、Bella、等等都是非常原創的海外創作者。
我們整理的TikTok簡史：https://gitmind.com/app/doc/f012828175
  
◆抖音用戶組成：
用戶組成幾乎都是中國人，在中國曾有「南快手、北抖音」短影音平台之爭，抖音比較主打在一二線城市喜歡的內容，於是整體的質量也逐漸向上提升，例如「朱一旦有錢人的生活就是如此的樸實無華且枯燥」就是出至於抖音的原創內容。
  
◆重點分析：
兩者在用戶的根本上就有許多不同，TikTok的用戶因為充斥各種不同國家、語言與文化的差異，因此在內容上也更多元，並且因為「語言隔閡」的關係，大家在創作的過程更仰賴透過「音樂」來溝通影片的內容。
  
而中國抖音因為用戶幾乎都聽得懂中文，因此「口白」的比例大大增加，相對來說可以傳達的資訊也更多，並且在知識傳遞上也更為容易。
  
  
📌三、TikTok介面介紹：
  
1.瀑布流首頁：
首頁的形式為瀑布流的方式呈現，何謂瀑布流，簡單來說就是透過上下滑動切換觀看的內容，因此在你沒有往下滑的時候是無法預知下一支影片內容的。
相對來說比起傳統的選擇式觀看如YouTube，TikTok瀑布流的強迫觀看更容易讓一些素人創作被注意到，且不容易被大型創作者綁架。
  
2.發現頁：
◆挑戰賽Banner：
在發現頁的頂部可以看見輪播的圖片，這就是大型挑戰賽的版位，同時也是TikTok的商業合作出售的廣告版位之一，除了商業的挑戰賽之外，也有當週比較主推的系列活動，讓用戶可以跟風與關注TikTok生態上的內容。
  
◆當週熱門挑戰：
在畫面中下方的位置，有許多不同的標籤，這些標籤會根據全球熱門的影片，官方再進行安排，每天更新不同的主推標籤，讓用戶可以跟風使用，並且這些標籤會根據不同國家的語言進行翻譯，讓當地用戶可以無痛的跟風。
  
  
3.頻道主頁
◆名稱：
建議可以取比較直白的名稱（修改無次數限制）
  
◆ID：
建議可以與名稱有連結一點，且這會影響到你的頻道網址
  
◆藍勾勾：
主要分為創作者與企業兩種認證
  
◆社群連結：
這是最好用也是最方便導粉的功能，目前可以串連IG、YouTube、Twitter三大社群，許多網美都透過TikTok增加IG粉絲。
  
◆簡介：
簡單介紹自己的頻道，有別於其他平台，你不太需要宣揚自己週幾發片，因為你發影片不代表你粉絲一定看得到。但上熱門他一定看得到。
  
◆外導連結：
這是目前業配上最好使用的功能，跟IG一樣可以進行簡單的帶貨。
  
◆問答集：
TIkTok特有的功能，可以透過收集問題，並拍攝解答影片產生粉絲的深層互動。
  
◆收件匣：
基本上沒什麼人在使用它
  
📌四、結語
要經營TikTok必須先瞭解TikTok在台灣的成長過程，因為我們有別於歐美可以完全不理會陸抖，相比之下我們反而深受抖音的影響，被迫與抖音的內容相互競爭。
  
如何掌握TikTok的演算優勢，突破陸抖的文化侵蝕，會是我們在TikTok上努力的地方，不論是創作者或是品牌主都可能會需要深深的思考。